עם כוס קפה כמו בכל בוקר יושבת לכתוב חייבת פשוט לשתף אתכם במשהו גדול שמתרחש בדיגיטל וכולנו בעלי עסקים חייבים להתייחס אליו.

אני מדברת בכל יום עם בעלי עסקים מדהימים שחושבים שברגע שהאתר שלהם עולה לאוויר
העבודה נגמרת.

הם משקיעים בעיצוב האתר מעלים אותו לאוויר ומחכים שהלקוחות יגיעו.
זה תמיד מזכיר לי את הסוחרים שהיו יושבים מחוץ לחנות ומחכים ומחכים שמשהו יבקר אותם בחנות ויקנה.

אבל היום, כשבינה המלאכותית (AI) הפכה לשותפה הקבועה של רוב עסקי הדיגיטל
אין טעם לשבת ולחכות הלקוחות לא יגיעו, חוקי המשחק משתנים אם עד היום נלחמתם על המקום הראשון בגוגל,
היום אתם צריכים להתברג כתשובה ישירה לשאלת הגולש שהתוכן שלכם יהיה זה שמוצג לו.

זו בדיוק הסיבה שבגללה אני רוצה לדבר אתכם על אופטימיזציה למנועי חיפוש גנרטיביים או בקיצור
G.E.O.

זהו לא עוד טרנד חולף אלא שינוי מיבני בדיגיטל.
כמעצבת ומפתחת, אני רואה את הצורך הקריטי שמומחה הפיתוח והעיצוב שלכם יבין את הקשר שבין קוד נקי, מבנה נתונים וכל סוגי הקידום הקיימים.

אם לא תתאימו את העסק לקידמה תפסידו לקוחות כי הבינה המלאכותית כבר מדברת איתם ישירות.

מהי אופטימיזציה למנועים גנרטיביים AI?

שאלתם את גוגל שאלה מורכבת וקיבלתם תשובה שלמה ומסכמת בראש הדף,
עוד לפני שהופיעו הקישורים הרגילים זוהי תוצאה גנרטיבית.

אופטימיזציה למנועי AI היא התהליך שבו אנחנו מעצבים את התוכן של האתר שלנו באופן שמאפשר למודלי שפה גדולים של הבינה המלאכותית להבין אותו, לסכם אותו ולצטט אותו כמקור אמין בתשובות שלהם.

במקום שגוגל פשוט תציג את הקישור לאתר שלכם, המטרה שלנו היא שה-AI תשתמש במילים שלכם
ותציג את המותג שלכם בתוך התשובה שהיא מגישה לגולש.
אנחנו מעוניינים שהאתר שלנו יהפוך לבית ספר: למקור הידע המרכזי של הבינה המלאכותית בנושא שלנו.

הפסקה הראשונה היא המטרה

והפסקה הפותחת של כל עמוד באתר עונה ישירות על שאלת הנושא.
זו הפסקה שה-AI "שואבת" כדי לסכם את הדברים בראש הדף.
כתבו אותה בבהירות, בתמציתיות ובלי תחכום מיותר.

מה ההבדל בין GEO ל-SEO ו-AEO?

לקוחות שואלים אותי מידי יום:
אם אנחנו עושים כבר SEO (קידום אורגני), למה אנחנו צריכים גם GEO?
אני עונה: שהן עובדות יחד הן לא מחליפות זו את זו, אלא מתפתחות ומשלימות זו את זו.
GEO לא מחליף את ה-SEO או ה-AEO, אלא בונה עליהם זהו השלב הבא שבו אנחנו מוודאים שהתוכן שלנו עומד בכל הסטנדרטים הנדרשים כדי שהמכונה תסמוך עליו.

איזה מנועי בינה מלאכותית קיימים?

כדי להבין איך לבצע GEO, חשוב להכיר את השחקנים המרכזיים 

Google AI Overviews: זו התשובה הגנרטיבית שמופיעה כיום ברוב החיפושים החדשים של גוגל: כמוסיכום שמופיע בראש הדף.
בדרך כלל היא כוללת ציטוטים ממוספרים ומקושרים למקורות האתרים.
זהו המנוע הקריטי ביותר עבור רוב העסקים, בגלל שהוא נוגע בלב ה-SEO.

• Gemini של גוגל זהו מודל שיחה נפרד שיכול לשמש גם כמנוע חיפוש פנימי.
  הוא מבוסס על נתונים בזמן אמת. ההופעה בו מתבססת על יכולת המודל לשלוף מידע מובנה ומסוכם.
  
•  Copilot של מייקרוסופט משולב במנוע החיפוש של בינג. ידוע בהצגת תשובות מפורטות ומקושרות.
  לעיתים הוא פחות דורש קישורים נכנסים, אך דורש עקביות רבה בתוכן האתר.
  
• Perplexity AI: מנוע חיפוש חדשני מבוסס-AI שמציג תשובות עם דגש חזק על ציטוט המקורות בצורה ברורה. כדי להופיע בו: יש צורך להקפיד על סמכותיות ונתונים מבוססים.
  
• ChatGPT: מודל שיחה שבעבר לא היה מחובר לאינטרנט בזמן אמת, אך היום, הוא מסוגל לשלוף מידע. הדרך להשפיע עליו היא באמצעות אזכורים רבים של המותג שלכם ברחבי הרשת כמקור מידע.

מנועי AI מעדיפים תוכן סמכותי וממוקד, שמחולק לכותרות וכותרות משנה ברורות ועל כל שאלה יש תשובה מלאה ומקיפה.

איך מבצעים אופטימיזציה ל-GEO?

בואו נדבר תכלס איך אתם, כבעלי אתר יכולים להתחיל ליישם GEO?
זה מתחיל בשינוי תפיסתי 

1. שאלות: הבינה המלאכותית מגיבה לשאלות שגולשים שואלים ביומיום: "איך בוחרים מעצבת אתרים?" ולא "מעצבת אתרים מחיר". כתבו כותרות (H2) ופסקאות שנוסחו כשאלות ישירות.
   
2. מבנה התוכן: השתמשו ברשימות ממוספרות, בולטים, וטבלאות כדי להקל על ה-AI לחלץ את המידע.
   הבינה המלאכותית אוהבת מבנים מסודרים שהיא יכולה להעתיק או לסכם בקלות.
   
3. הגדירו את המידע בסכמה: זהו הצד של הפיתוח.
   כבונת אתרים, אני מוודא שיש סימון סכמה מדויק (למשל: סכימת FAQ או סכימת HowTo). זוהי שפת קוד שמאפשרת לכלי בינה מלאכותית  להבין בדיוק מה כתוב באתר.

איפה GEO מופיע בפועל?

GEO מופיע בכמה מיקומים בולטים:

• AI Overviews (סקירות AI): התקצירים הגדולים בראש דף החיפוש של גוגל. הופעה שם לרוב מגיעה עם ציטוט של האתר שלכם כמקור.
  
• תוצאות אפס (Featured Snippets): המלבן המודגש שמופיע בראש הדף. בגלל שהבינה המלאכותית עושה שימוש משמעותי במקורות האלה, עמודים שהופיעו שם בעבר עדיין בעלי יתרון משמעותי.
  
• תשובות בשיחה צ'אט: כאשר משתמש שואל שאלה ישירות בצ'אט (כמו ב-Copilot), המנוע מציג תשובה ומשלב את הקישור שלכם בתחתית התשובה: זהו GEO.
  
• People Also Ask – אנשים שואלים גם: שאלות משנה נפוצות. התוכן שלנו צריך להיות מותאם לענות על השאלות האלו בדיוק, בגלל שה-AI משתמשת בהן להעמקת השיחה.

למה GEO חשוב במיוחד לעסק קטן?

בשביל עסק קטן כל לקוח הוא עולם ומלואו.
אם אתם חושבים ש-AI מסכמת את התשובה, למה שהלקוח ילחץ עליי ויגיע לאתר?

התשובה היא בגלל אמינות והמיתוג.

כשאתם מופיעים כמקור הציטוט בתשובה של ה-AI:

1. אתם זוכים לאמון ה-AI מעניקה לעסק חותמת איכות.
   
2. אתם נתפסים כמומחים: הלקוח יזכור את השם שלכם, גם אם לא לחץ.
   
3. אתם משיגים נראות במקומות שונים: אתם נלחמים בהצלחה במותגים גדולים
   שה-AI נוטה לצטט, על ידי מתן תשובה מדויקת, עדכנית וממוקדת.

לא רק בניית אתר אלא אופטימיזציה למנועי חיפוש 

הרבה בעלי עסקים שמחפשים קיצורי דרך בקידום geo לא הפנימו שזה הבסיס להצלחה שלהם.
לבנות אתר יפה זה לא מספיק צריך הבנה לעומק של מושגים כמו GEO, SEO ו-AEO
ויישומם באתר זאת התכלית והמטרה.
פיתוח ובניית אתר הם מכלול של פעולות שצריכות להתקיים בו, ביניהם ישנה חשיבות רבה לכל סוגי הקידום האורגני.

היכולת של מנועים AI להבין ולצטט אתכם תלויה במידה רבה במבנה שרק מומחה פיתוח יכול להטמיע נכון.
זה הזמן לשאול:
האם מי שבנה לי את האתר מכיר את הדרישות החדשות של ה-AI?
אם הוא לא מבין את זה, אתם פשוט משאירים חשיפה והזדמנויות למתחרים.

72% אחוז מהגולשים שהגיעו לאתר דרך ציטוט ב-AI Overviews (בהשוואה ל-30% מהגולשים שהגיעו מקישורים רגילים) ביצעו פעולה מיידית באתר (קריאת עמודים נוספים או השארת פרטים).

למה? בגלל שהם הגיעו עם תחושת אמון מוגברת, כאילו האתר כבר אושר על ידי המנוע החכם.
זוהי הוכחה לכך שנראות בתשובות ה-AI הופכת תנועה איכותית יותר ללקוחות משלמים.

איך תעשו מחקר מילות מפתח ל-GEO?

מחקר מילות מפתח ל-GEO שונה מהמחקר הקלאסי אנחנו כבר לא מחפשים רק נפח חיפוש גבוה,
אלא שאלות של גולשים.

• השתמשו בכלי חיפוש ובדקו את השאלות המופיעות תחת "People Also Ask" עבור הביטויים שלכם. אלו השאלות שה-AI מנסה לענות עליהן.
  
• חקרו את שפת הדיבור: שאלו את כלי ה-AI עצמם: "מהן הבעיות הנפוצות שבעלי עסקים קטנים חווים עם בניית אתרים?". התשובות יעניקו לכם את הניסוחים השיחתיים שהגולשים האמיתיים משתמשים בהם.
  
• התמקדו ב"זנב ארוך" שימושי: ביטויים כמו: "מה זה GEO בשפה פשוטה לעסקים קטנים" או "איך למדוד הצלחה ב-AI Overviews" אלו שאלות ספציפיות שה-AI מעדיפה לענות עליהן עם מקור סמכותי אחד.

כתיבת תוכן לבוטים של AI 

כדי שהתוכן שלכם יהפוך להיות זה שבוטים סומכים עליו, עליכם לכתוב כאילו אתם מנהלים שיחה עם לקוח

• פסקאות קצרות ותשובות ישירות: דמיינו שהבוט הוא קורא עצלן. הוא רוצה את התשובה במשפט או שניים.
  
• שפה פשוטה ועובדות "מהשטח": הימנעות מושגים לועזיים ומונחים סבוכים. השתמשו ב"שפת העם" והסבירו הכל בבהירות: שמרו על שפה מקצועית אבל נגישה לכל גולש.
  
• עדכניות: אם רלוונטי התייחסו לתוכן תואם לציר זמן. אם אתם עוסקים בקידום התייחסו לעדכון האחרון של גוגל, או לכל שינוי משמעותי שקרה בשנת 2024.

E-E-A-T ב-GEO לעומת SEO

E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות) תמיד היה חשוב ב-SEO, אבל ב-GEO הוא הופך להיות העיקר.

ב-SEO, קישורים נכנסים חזקים יכלו לפצות על חוסר במומחיות. ב-GEO, כלי AI לא יכולים להרשות לעצמם לצטט שטויות: הם יאבדו אמינות. לכן, ה-AI נותנת עדיפות ל:

• ניסיון (Experience): תוכן שמעביר תחושה של ניסיון ממקור ראשון. כמעצבת אתרים, הראו דוגמאות ל"מה למדתי מלקוח מסוים" או "מה עשיתי בפרויקט האחרון שלי".
  
• אמינות בעידן הפייק AI: עם השטף של תוכן AI גנרי ולא מבוסס, האתר שלכם חייב לשדר שקיפות. הצהירו בבירור מי אתם, למה אתם מומחים, וצטטו מחקרים או נתונים סטטיסטיים מעניינים וקלים להבנה.
  
• נתון סטטיסטי משכנע: כ-65% ממנועי ה-AI הגנריים שמים דגש רב יותר על אזכורים של מותגים בתוך טקסט מאשר על קישור ישיר. המטרה שהשם שלכם יוזכר כמקור ידע אמין ברחבי הרשת.

מה לא לעשות ב-GEO

1. שימוש מוגזם במילות מפתח: הבינה המלאכותית מבינה הקשר סמנטי: "דחיסת" מילות מפתח פודעת באמינות התוכן שלכם והיא תתפוס אותו כפחות שיחתי וטבעי.
2. תוכן לא מעודכן: הבינה המלאכותית אוהבת מידע טרי.
   תוכן שאינו מעודכן עלול להיפסל כמקור אמין.
3. היעדר זהות כותב: אל תסתירו את הזהות שלכם! כדי לבנות E-E-A-T
   הקפידו על תיבת "אודות הכותבת" בסוף המאמר המפרטת את הניסיון שלכם.

איך בודקים הצלחה ב-GEO? כל כמה זמן?

בדיקת הצלחה ב-GEO שונה מ-SEO. אתם לא מחפשים דירוג במקום ראשון אלא נראות וציטוט.

1. מעקב אחרי ציטוטים: בדקו בגוגל או ב-Bing האם התוכן שלכם מופיע ב-AI Overviews או בתיבות PAA ככותרת או כציטוט.
   
2. שינויים בתנועה לפי שאילתות שיחה: עקבו בכלי ניתוח האתר (Analytics) האם יש עלייה בתנועה מחיפושים ארוכים, מנוסחים כשאלה המגיעים מהתוצאות המודגשות.
   
3. מעקב מותג: עקבו באמצעות כלי ניטור האם המותג שלכם מוזכר בשיחות של כלי AI ובאתרים אחרים.
   
4. תדירות הבדיקה: בתחילת הדרך, בדקו את התוכן המוביל שלכם פעם בחודש והתאימו את המבנה. בהמשך, כשה-GEO מוטמע: פעם ברבעון.

איך אני אדע אם התוכן שלי מותאם ל-AI?

כדי לדעת שהתוכן מותאם, נסו את מבחן ה-AI:

• בדקו בכלי AI: העתיקו קטעים מהתוכן שלכם והזינו אותם לשאלה בכלי AI (כמו ChatGPT או Gemini).
  שאלו: "סכם לי את היתרונות של X לפי הטקסט הבא." אם הכלי מצליח לסכם את הנקודות המרכזיות בקלות: התוכן מובנה נכון.
  
• מבחן הפסקה הקצרה: בדקו האם כל פסקה עוסקת ברעיון אחד מרכזי.
  פסקאות ארוכות מדי פוגעות בהתאמה.
  
• האם השתמשתם בסכמה? אם פיתחתם את האתר: ודאו שהוספתם סכימת FAQ או HowTo לשאלות הנפוצות.

צ'ק ליסט המלצות וטיפים לאופטימזציה ל-GEO 

כדי לוודא שהאתר שלכם מוכן לעידן ה-AI, בואו נעבור על רשימה קצרה ופרקטית:

• התאימו את הכותרות לשאלות: כל כותרת משנה (H2 או H3) חייבת להיות שאלה ("איך לעשות X?").
  
• השתמשו ברשימות ובולטים: הפכו פסקאות ארוכות לרשימות קצרות ומנוקדות.
  
• ספקו מקורות: אם אתם משתמשים בנתונים סטטיסטיים, צטטו את המקור (לא רק בפן הטקסטואלי, אלא גם בפיתוח האתר).
  
• הוסיפו סכימת FAQ: הטמיעו סכימת נתונים (Structured Data) של שאלות נפוצות בתחתית כל מאמר רלוונטי.
  
• עדכנו את דף האודות: ודאו שדף האודות והביוגרפיה שלכם משדרים ניסיון, מומחיות ואמינות (E-E-A-T).
  
• הכלילו תובנות אישיות: שלבו סיפור אישי קצר בכל מאמר, הממחיש את הנקודה ומחזק את הניסיון.
  
  

מקווה שהמאמר הסביר לכם שאין מה לפחד מהמהפכה וההיפך היא פשוט הזדמנות לשדרג את התוכן שלכם לרמה הגבוהה ביותר. GEO
דורש מאיתנו לחזור ליסודות לתת ערך אמיתי, לכתוב בבהירות, ולבנות אמון.

כמעצבת ומפתחת אתרים, אני מאמינה שהאתר שלכם הוא הבית של העסק, והוא צריך להיות בנוי בצורה הכי חכמה שיש.

היכולת שלכם להופיע בראש תוצאות ה-AI מתחילה בהבנה שהפיתוח והתוכן חייבים לעבוד יחד.
ודאו שמי שבונה ומעצב לכם את האתר מבין את הכללים האלה לעומק
זה ההבדל בין חשיפה נמוכה להצלחה קחו שליטה על הנוכחות הדיגיטלית שלכם.